Case Study - BMW M Routes
Wir haben mit 3 Routen über 8.9 Millionen Nutzer auf Instagram erreicht.
Mit der BMW M Routes Kampagne haben wir Erlebnisse ins Zentrum gerückt – und nicht nur Autos. Drei eigens konzipierte Reiserouten brachten Performance, Luxus und Community-Spirit auf die Straßen Europas und direkt in die Feeds der Zielgruppe.
Kampagnen Konzeption
Entwicklung der BMW M Routes Kampagne: Routenplanung, Location-Scouting, Hotelkooperationen und strategische Gestaltung der drei Erlebnisstrecken – von der Schweiz über die Dolomiten bis nach Österreich.
Content Produktion
Vor-Ort-Umsetzung der gesamten Kampagne auf drei Routen: Erstellung von hochwertigem Foto- und Videomaterial entlang ikonischer Straßen, bei Erlebnissen, Aktivitäten und Unterkünften – mit Fokus auf Fahrdynamik, Lifestyle und Kulinarik.
Redaktionelle Routenaufbereitung
Ausarbeitung aller Highlights entlang der Strecken – inklusive Erlebnisse, Tipps und visueller Storyelemente – zur Weiterverwendung auf Web, Social Media und in redaktionellen Formaten.
Herausforderung
Die Marke BMW M wird stark mit Kraft, Technik und Tempo assoziiert. Was jedoch fehlte, war eine emotionale Kommunikationsebene, die zeigt, wofür das Fahrzeug im echten Leben steht – als Teil eines besonderen Lebensgefühls. Unsere Herausforderung war es, ein Content-Konzept zu entwickeln, das nicht nur die Fahrzeuge, sondern das Erlebnis drumherum greifbar macht: Reisen, Kulinarik, Aktivitäten, Natur – und dabei glaubwürdig mit der Community verbunden bleibt.
Unsere Lösung
Um BMW M emotional aufzuladen und die Community zu aktivieren, haben wir eine dreiteilige Kampagne entwickelt, die Erlebnis, Fahrspaß und Markenwerte verbindet. Drei kuratierte Routen, sorgfältig konzipiert und hochwertig produziert, zeigen, was mit einem M-Modell abseits der Rennstrecke möglich ist – und machen Lust aufs Nachfahren.
BMW M Routes Austria
Unsere Winterroute durch Sölden mit dem X5M und X6M zeigte, wie Performance, Komfort und Technologie auch unter härtesten Bedingungen überzeugen. Kombiniert mit Outdoor-Aktivitäten und hochwertigen Unterkünften entstand eine starke Story rund um winterliches Fahrerlebnis.
Konzeption & Produktion
Content Creation
BMW M Routes Dolomites
Kurvige Pässe, beeindruckende Höhenmeter und alpiner Lifestyle: Mit dem M3 Touring und M3 Sedan inszenierten wir puren Fahrspaß, ergänzt durch Wandertouren, Hotels und Kulinarik. Eine Route für Performance-Liebhaber mit Sinn für Abenteuer.
Konzeption & Produktion
Content Creation
BMW M Routes Switzerland
Die elektrifizierte Route durch die Schweizer Alpen mit i4 M50 und iX M60 kombinierte eindrucksvolle Landschaften mit E-Mobilität im Real Life. Natur, Genuss und smarte Ladeplanung zeigten, dass Elektromodelle auch emotional aufgeladen werden können.
Konzeption & Produktion
Content Creation
Konzeption & Storyline
Zum Projektstart entwickelten wir ein narratives Konzept, das BMW M nicht nur über Fahrdynamik, sondern über Emotion, Erlebnis und Lifestyle positioniert. Im Fokus: drei eigenständige Strecken mit jeweils klarer thematischer Klammer – von Fahrspaß über Kulinarik bis zur E-Mobilität im Alltag.
Scouting & Streckenplanung
Wir wählten die Routen strategisch basierend auf Saison, Fahrprofil und Erlebbarkeit. Dazu analysierten wir regionale Besonderheiten, Fahrdynamik-Potenziale, visuelle Qualität und Aktivitätsangebote entlang der Strecken – inkl. Auswahl passender Fahrzeuge, Hotels, Restaurants und Freizeitangebote.
Route 1 – Dolomiten
Der Auftakt: Sportlichkeit, Bergstraßen, Fahrgefühl. Mit M3 und M3 Touring inszenierten wir alpine Dynamik auf ikonischen Pässen. Ergänzt durch Wandertouren, lokale Kulinarik und Rückzugsorte mit Ausblick – für eine Route, die Adrenalin mit Authentizität verbindet.
Route 2 – Schweiz
Hier stand Electrification im Fokus: Zwei vollelektrische Modelle (i4 M50 & iX M60), kombiniert mit einer Route durch Bergpanoramen, effiziente Ladeinfrastruktur, Luxus-Lodges und Naturerlebnisse. Wandern, Stand-up-Paddling und Genussmomente machten E-Mobilität erlebbar – ohne Reichweitenangst.
Route 3 – Österreich
Winterroute mit Fokus auf XDrive, Komfort & Connectivity. Mit dem X5M und X6M zeigten wir: Fahrfreude endet nicht bei Schnee. Abgerundet durch Skifahren, Schneeschuhwandern, App-basiertes Remote Heating und moderne Berghotels entstand eine Story, die Leistung, Technologie und Erlebnis perfekt verbindet.
Postproduktion & Aufbereitung
Nach dem Dreh selektierten und editierten wir über 180 Foto- und Videodateien. Parallel strukturierten wir das Material redaktionell: Highlights, Bildsprache, Routenstruktur, Content-Module – ready-to-publish und optimal kombinierbar für Web, Social & Magazin.
Abgabe & Übergabe
Alle Inhalte wurden in modularen Paketen finalisiert und übergeben – inklusive Upload-Struktur, Redaktionsplan-Vorschlägen und Plattform-Zuordnung. Damit konnten alle Kanäle effizient bespielt und die Kampagne punktgenau gelauncht werden.
3 Routen,
1 Kampagne – maximale Markenwahrnehmung.
Mit einer durchdachten Storyline, drei Routen und einem stringenten Fahrplan haben wir ein Content-Paket geschaffen, das nicht nur Reichweite erzeugt, sondern Community aktiviert und langfristig nachwirkt.
